这个亚洲最大酒店帝国不止缔造了安纳塔拉…

长久以来,对于大牌酒店,我们熟悉的总是万豪、凯悦、希尔顿……这些来自美国的品牌。他们历史悠久而且实力超群,在世界各地拥有成百上千的酒店。

但近些年来,一个来自的泰国的酒店集团却越来越多的出现在我们的视野之中。它是美诺,现已在全球62个国家布局超过535家酒店,成为亚洲几乎最大的酒店集团。

如果说美诺集团你还不是特别熟悉,那你一定不会没有听说过安纳塔拉。这个低调却极尽奢华的酒店品牌,每开一家都是当地度假的精品。曾在西双版纳、贵阳、马尔代夫、迪拜、金三角……给我们留下个难以忘怀的美好经历。

实际上,除了安纳塔拉,美诺集团旗下的每一个品牌都各具特色,品质上乘。例如提起非洲野奢就不能不提的Elewana系列,又例如超过80年历史的葡萄牙奢华酒店品牌Tivoli,每一家的实力都不容小觑。

加上最近,美诺在中国动作频频。不仅将会揭幕国内第四家安纳塔拉,更会将旗下的蒂沃利TIVOLI、盛橡Oaks、M Collection等品牌引入中国。

和万豪、希尔顿这些老牌酒店家族历经数代缔造起的商业帝国比起来,美诺创始人比尔·海内克的故事则更加具有戏剧性。他既没有强大的家族财富做后盾,也没有顶级名校的光环背景,真的是靠冒险精神与不懈努力,白手起家!

1949年,海内克出生在美国弗吉尼亚的一个海军家庭。父亲曾在海军服役25年,历经二战和朝鲜战争,和《时代周刊》的编辑结婚后不久就生下了海内克。

海内克在美国还没读完中学,就随父母辗转日本、香港和马来西亚,最终落脚泰国。高中毕业之后,他没有顺从父母意愿回美国读大学,而是借来了1200美元创办了自己的公司。因为创办公司的时候,自己还未成年,因此他用Minor(未成年人)命名自己的公司。

海内克抓住了泰国经济起步的契机,通过大楼清洁业务、广播广告业务逐步发展壮大。

海内克最为人所津津乐道的还是他“披萨王”的称号。20世纪70年代末到80年代,海内克以特许经营的方式向泰国引入了一系列美式快餐,包括甜甜圈先生和汉堡王等。

同时还借百事收购必胜客之机,以不过5000美元的特许经营费用在泰国开设了第一家必胜客,又干脆在1991年创建了自己的披萨品牌——品奇披萨,成为了泰国第一大披萨品牌。1990年,北京第一家必胜客的老板也是海内克!他把必胜客引入北京,引领了当时餐饮的风潮。

但是,海内克却不满足于“披萨大王”的称号,在1978年一次阴差阳错的机会中,海内克在离芭提雅美国海军基地不远处建造了芭提雅皇家花园度假酒店,并深受当时美军基地的官兵欢迎,从此以后,美诺也开启了在酒店行业的新征程。

而后,海内克甚至放弃了美国国籍,潜心融入泰国文化,并在酒店行业开疆拓土。终于在2001年,他在华欣创办了第一家自主品牌酒店——安纳塔拉。而后,美诺又通过分别收购Elewana和Oaks进军进军非洲野奢以及南太平洋度假酒店市场。

不难看出,比尔·海内克每一次收购,都眼光独到,总能瞄准最有特色的市场,避开国际大集团的阻击。每一个产品,都是Resort,占尽天时地利。2016年,美诺再次出手,成功收购了葡萄牙八十多年历史的TIVOLI集团,并借这个小而美的酒店品牌杀入强者林立的欧洲市场。

现在,美诺国际有限公司已经从1967年的1200美元成长为市值几十亿美元的上市国际公司,是亚太地区最大的酒店住宿及休闲公司之一。旗下拥有超过530家酒店、76000多间客房,成为世界最大的几个酒店集团之一。

讲到美诺的故事,当然要来仔细说说安纳塔拉。它不仅是美诺第一个自有酒店品牌,更是美诺旗下知名度最高的酒店品牌。如今在世界范围内已经有超过34家酒店,分布于中国、泰国、越南、马尔代夫、阿联酋等国家。

“美丽迷人的景色,丰富多彩的人文历史,流连忘返的美食。”是安纳塔拉的品牌理念。它超越了普通度假酒店的定义,除了能给让人看到极致美景,独特风格的建筑之外,住客还能感受最地道的地域文化与最顶尖的SPA。

“安纳塔拉”一词源于梵文,意为“无穷无尽”,象征自由、流动与和谐。第一家安纳塔拉在2001年于泰国历史名城华欣建立。著名园林建筑师比尔·班斯利将酒店改造成建筑与景观和谐平衡的度假酒店。这种平衡也成为了安纳塔拉特有的元素。

安纳塔拉品牌一直崇尚无尽的可能性,因此给客人提供了无数特色活动以亲身体验,并谱写属于自己的安纳塔拉故事。每一座安纳塔拉五星级度假村,都从所在地丰富的文化传统、历史古迹与自然美景中汲取精华。

例如,你可以在华欣和泰国大厨一起体验泰式烹饪的乐趣,在金三角体验骑着大象穿过竹林的神奇瞬间,在普吉岛醒来第一眼就看到原始的沙滩和远处郁郁葱葱的国家公园植被在你眼前展开……

除了独特的体验之外,安纳塔拉另一个闻名于世的地方则在于它顶尖的水疗中心。因为美诺集团本身就有水疗管理子公司MSpa International,所以它能够为各个酒店的水疗中心提供无与伦比且始终如一的优质服务。

加上每家酒店的水疗中心都契合了酒店所在地的理念,将来自亚洲和中东的古老技艺与现代放松和健身方法融为一体,提供全面的疗法,使得安纳塔拉的水疗变得更加无法超越。

除了缔造了安纳塔拉这个度假经典以外,美诺的眼光一直关注的极富特色的酒店领域。2008那年,美诺发现了欧洲人在肯尼亚注册的一个非洲奢华精选酒店品牌艾勒瓦那Elewana Africka,并抓住机会,收购了 50%的股份。

在美诺的精心打造下,如今Elewana Collection,已在肯尼亚和坦桑尼亚的大草原中拥有16家精致的旷野木屋和帐篷酒店。既有提供咖啡种植体验的咖啡庄园,又有能俯瞰动物大迁徙的野奢帐篷或豪华树屋。

每家都难得一见的另类酒店精品,让喜爱野外冒险和野生动物的高端酒店控趋之若鹜。同也让Elewana 成为了能与Belmond、andbeyond这样顶级野奢大牌比肩的品牌。

2012年,美诺看到了千禧一代新兴旅行者的市场日益扩大,因此创立了定位轻奢的酒店品牌AVANI安凡尼。作为美诺旗下最具活力的品牌,安凡尼对细节的把握臻于完美,力求在城市和度假胜地为宾客带来绝佳的入住体验。

安凡尼还崇尚精致的设计,寻求优质的服务和良好性价比。而前面提到的美诺第一家酒店芭提雅皇家花园度假酒店也在后来更名为芭提雅安凡度假酒店。由此可见这个品牌的影响力之大。

2016年,美诺再出手,成功完成对葡萄牙蒂沃利酒店集团TIVOLI Hotels & Resorts的收购。蒂沃利酒店是葡萄牙老牌奢华酒店品牌,拥有超过80年的历史,在欧洲拥有12家品质极佳的奢华酒店,并在巴西也有分号。

每一家蒂沃利酒店都是展现出葡式奢华,同时能够展现出每个目的地的特色风貌,因而成为了不少欧美游客出行度假的首选。对蒂沃利的收购,也标志着美诺正式向欧洲及南美市场进军。

除此之外,美诺还在新西兰著名的风景胜地皇后镇收购了那里的盛橡酒店及度假村有限公司Oaks绝大部分股份,并把Oaks打造成非常温馨舒适的酒店式公寓品牌,为住客在亚太地区很多度假胜地提供了配套齐全的公寓服务。

实际上,美诺与中国的缘分并不浅显,早在十几年前,安纳塔拉便已经登陆中国,并在国内拥有3家酒店。这三家酒店分布在三亚、西双版纳和贵阳。每一家都是经典,甚至连英国威廉王子访华之时也专门到访了版纳的安纳塔拉。

而近些年来,大概也是看到了中国的高端酒店市场广阔且潜力无限,美诺也进一步加快了在中国的布局。

例如,美诺将以“双牌组合“的方式,把旗下百年人文艺术风情的欧洲奢华酒店品牌蒂沃利与旗下服务式公寓品牌Oaks共同进驻成都青羊区的国际非遗创意产业园。并在2021年末在园区中再揭幕一家安纳塔拉。

同时,美诺旗下的全新度假甄选品牌M Collection也计划在2021年于珠海横琴开幕,并在杭州开设华东分号。届时,这两家度假甄选酒店也将成为美诺在华南和华东的旗舰。

未来,我们将能越来越多的看见美诺集团旗下的品牌在中国的身影。我们也相信,海内克创造的这个酒店帝国,将会给我带来越来越多的惊喜。

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