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作为一个以体育为兴趣点聚焦的网络社区,近日虎扑推出了影视评分系统。这不禁让人要问:JRs(虎扑体育网站上网友之间的称呼,译为家人们)不仅爱看篮球,还爱看影视剧?

目前来看,影视剧的受众圈层与虎扑“原著居民”,还是存在肉眼可见的差异性。在男性为主的垂直体育社区,去引入更大众向、更具娱乐属性的影视评分系统,虎扑显然有更多的想法。

虎扑影视评分系统上线日,虎扑上线影视评分系统,用户可在电影对应的条目下方为影片评分,虎扑值(“值得一看”人数/参与评价人数)*100,即参与人数超过100显示评分。相较于平时使用较多的电影评分软件“豆猫淘”,虎扑在对影片的口碑进行评定时显得更为直接,只有“值得一看”和“不值得看”两种选项。

然而,影视评分系统开通一周以来,小电君搜索了等多部热门新老电影,评分人数均未达到100人参与的开分标准。

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。从商业逻辑而言,各大平台开通影视评分系统通常是为了吸引更多流量的进入,而得流量者得天下。虎扑用户可以不爱看影视剧,但虎扑不能不要流量。

该贴发布不久,吴亦凡粉丝下场控评。鉴于虎扑发帖前,20道题要答对18道的严格发帖制度,吴亦凡粉丝在微博展开“反黑”大战。

虎扑旗下微博账号“虎扑步行街”粉丝更是一天从66万涨到81万,在一定程度上提高了虎扑的曝光量和平台知名度。之后的“diss蔡徐坤”、虎扑女神大赛等一系列事件,更是将虎扑推上了流量的风口。

从2018年1月至2019年6月,无论是融资金额,还是企业估值,虎扑都有明显提升。这中间正好经历了虎扑大战吴亦凡的出圈事件。流量的进入对于虎扑而言,无论直接或者间接都提升了公司的知名度,对于公司市值飙升具有一定助推作用。

然而,从虎扑目前没有一部影片达到100人参与的开分标准,无论新老电影都没有评分这一现象,也说明直男对于影视剧的讨论热情,显然不如足球、篮球等体育项目来得凶猛。虎扑JRs们用雄性荷尔蒙构建起的社区城墙,虽然抵挡住了流量的攻击,但也成了流量进入的绊脚石。在开拓更广阔的流量版图方面,虎扑只是试探性地迈出了一小步。

从市场需求端而言,评分成为观众选择影剧综的重要参考指标。目前,现有的影视评分平台主演集中在豆瓣、猫眼、淘票票上,微博、知乎、虎扑皆是搅局的后来者。

从评分生态系统而言,虎扑等的加入对于平台具有一定的补充作用。由于每个评分平台主要受众各具特色,也使得同一部电影的评分呈现出两极分化的现象。

以《前任3:再见前任》为例,影片微博大V推荐度37%,豆瓣5.5分,猫眼评分9.1分,淘票票8.7分,知乎5.6分,虎扑暂未评分。这段时间口碑票房双丰收的校园霸凌题材影片《少年的你》,电影目前微博大v推荐度98%,豆瓣8.4分,猫眼9.4分,淘票票9.3分,知乎7.1分,虎扑暂未评分。

较为男性向的影片例如《决战中途岛》《速度与激情:特别行动》《我的拳王男友》《终结者:黑暗命运》等则可以以虎扑作为重点宣传阵地,较为文艺的影片《大约在冬季》、《一生有你》《海上钢琴师》等则可将宣传平台侧重于豆瓣。

以这二战战争片电影《决战中途岛》为例,电影目前微博大v推荐度82%(82位评委点评),豆瓣7.7分,猫眼9.1分,淘票票8.9分,知乎7.3分,虎扑暂未评分,在猫眼想看人数中,男性占比72.5%,女性占比27.5%,这种较为偏男性题材的影片则更适合在虎扑这种男性日活跃量较大的平台上进行宣发。

时,虎扑影视评分系统由于刚刚起步,且男性用户占比超90%,自身平台调性正逐渐朝着“去体育中心化”的方向发展中,在影视评分的倾向性上,具有自身的局限性。

虎扑新上线影视评分系统,在一定程度上也是对电影宣发渠道的一种开拓。电影评分在观众观影决策中占比愈发重要的当下,影视评分平台也将逐渐成为影视宣发的又一主阵地。

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