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[中心头痛，有中心，不接受重用。2022世界杯的德国队死于弗里克狭隘的偏执，死于传统的失踪。】 哈弗茨？托马斯穆勒？菲尔克鲁格吗？ 不管谁在阵型的最前面，德国都只能接受连续第二次世界杯球队出局的厄运。没有“前9号”就参加了世界杯，“日耳曼战车”从一开始就看不清，最终结果也真的很糟糕。克洛泽退役后，德国只能在“没有中场位置”的情况下挣扎。本届世界杯哈弗茨和菲尔克鲁格各进两球，谁会满意？

效率低下的攻击 今年9月的欧洲国家联赛，德国队由温布利挑战英格兰队。上半场快结束时，约纳斯霍夫曼给哈弗茨发了完美的电，但随后发生的场面表明，那只是虚假的空袭警报。游到了点球点附近的切尔西前锋，甚至可以带着备用头部完成进攻门。盖德穆勒、赫鲁贝西、卢梅尼格、维霍夫、沃勒、克林斯曼、克洛泽。或者其他已经退役的德国中锋，十有八九会把球丢进英格兰的球门。 在那场精彩对决(最终三比三)的下半场，哈弗茨完成了厂家2度，这算是挽回了面子。但是比赛结束后，很多德国球迷已经知道，在飞往多哈的德国航班上，他们将缺乏最重要、最致命的武器。

“中心国家竟然没有中心！”德国媒体这样咆哮绝对不夸张。世界杯射手排行榜前三名中，两名德国人获得第一名的克洛泽(24场比赛16球)和第三名的盖德米尔(13场比赛14球)。打进两球的球员中，还有来自德国的“纯9号”——克林斯曼(17场比赛11球)和赫尔穆特雷恩(1954冠军，10场比赛10球)。随着本届世界杯德国队小组赛的出局，连一球都没进的托马斯穆勒(19场10球)很难结束对前辈的反超。未来10多年，德国前锋不太可能打世界杯射手王。 今年9月，欧洲联盟也以0比1败给德国队在主场错过卡塔尔世界杯的匈牙利，暴露出了无力的问题。如果没有纯粹的“9号”，主教练弗里克只能让其他位置的球员充当中锋。在这个位置上，我们真的没有太多合适的人。输给匈牙利后，基米什继续强调我们队创造了很多机会。但是这有什么用呢？可以毫不夸张地说，自从俄罗斯世界杯球队出局以来，德国总是不能把“预期进球”变成得分。

边路有格纳布里和萨内，中路有托马斯穆勒、基米希和穆西亚，德国人认为他们可以继续制造杀机。但是，在主教练福瑞克坚持的4231阵型首脑上，哈博茨或伤病使得卡塔尔的韦尔纳没能拿出令人信服的表现。这两个人过去给德国队留下的印象痕迹是，弗里克本赛季没能使用德国队表现出色的菲尔克鲁格。 给朗尼克当助手的德国教练彼得查德勒分析道：“在世界杯上打进10球的托马斯(穆勒)是一个很好的分手，但他仍然需要线号”。托马斯的长处是在各条线之间游泳。那种机动角色最适合他。弗里克在他踢箭头的时候显然发挥不了威力。

德国在对方禁区和门前失去效率确实是2018世界杯。2016年欧洲杯在四分之一决赛受伤之前，马里奥戈麦斯扮演了很好的终结者角色。两年后，在世界杯卫冕冠军“日耳曼战车”的第一场比赛中败北，在小组赛中被淘汰，业内人士的结论惊人地一致。没有枪头，执着于控球。在俄罗斯，一直拥有绝对场面优势的德国队被令人发指的锋线低效折磨死了，主力中心的维尔纳三场小组赛一球也进不去。从那时开始，列夫式足球被认为是落伍的，根本无法进行注重效率、快速转换的德尚式足球。 《足球周刊》 2023年 微店年度订阅活动举行得火热。 观念的变化 去年欧洲杯1/8决赛输给英格兰后，在电视台担任解说嘉宾的克洛普对德国队发出了警报。因为在他看来，英格兰的中心储备量远远超过了自己的祖国。“英格兰有7个中心，我们为什么不这样做？” 利物浦主教练出于内心诉求，并不是针对国家队。因为德国德国足球甲级联赛多哥中心最近几年被切断了。过去十年中，除了偶尔漂亮的基斯林和亚历山大迈尔外，德国德国足球甲级联赛射手第一名基本上是外国前锋(如莱万、哈兰、莫德斯特、韦霍斯特、奥巴梅扬)。这种情况最近也没有好转的可能性。因为今年夏天德国德国足球甲级联赛队又买了几个人

在切尔西魂牵梦萦的维尔纳本赛季回到了莱比锡，但未能确保主力位置。作为德国队的晴雨表，拜仁也遇到了没有真正中锋的麻烦。莱万被调到巴萨后，排长纳格尔斯曼没有找到点对点替身。他认为波兰中场的存在“太容易预测，太容易死亡”。在他看来，马内必须引进踢锋线三个位置的多面手，这样巴伐利亚锋线才能“更敏捷”。 这种美好的愿望没有成为现实。德国德国足球甲级联赛反霸直到11月才回到联赛第一名。因为联赛开始后一连串愚蠢的失分。例如，在战平文兴，拜仁球员挥了33枪，20次射门在门框范围内，最后只进了一球。这样的比赛不是一场比赛，拜仁名誉主席乌里赫内斯也不得不对当地电视台这样说。“我们缺一个中心！我们可以创造很多机会，但没有显示出效率。”

去年夏天，拒绝引进纯中锋的纳格尔斯曼，世界杯前也进行了深刻的自我反省，喀麦隆国发中心舒波莫廷登上首发，表现良好。具有讽刺意味的是，在2020年欧足联冠军联赛夺冠后，当拜仁高级指挥官在年轻的奈格尔斯曼身上站稳脚跟时，他在莱比锡创造的灵活多变的进攻风格————恩昆库、优素福保尔森、小克鲁伊维特、奥尔莫和福斯贝里都没有传统的中锋。

前德国国发诺伊维尔这样承认。“是的，克洛泽退休后再也没有优秀的传统中心了。十年前，德国德国足球甲级联赛体育场有很多优秀的“9号”，但他们在技术上并不出色。今天，我们的前锋速度很快，经常在边路巡航，更敏捷，更善于一对一或反击。因此，越来越少地看到快球直接击中对方禁区，这就是原因。

德国没有枪头，与德国德国足球甲级联赛联赛的进攻风格变化也有很大关系。在球员时期，在拜仁获得过5次德国德国足球甲级联赛冠军，担任“南部明星”临时教练的萨尼奥尔认为，德国人大力发展和推进了“KontinuatSpeil”或“DominantSpiel”这种进攻风格，即持续和灵活的进攻。“这要掌握控球权，不停地组织进攻。这种风格变化培养了像哈弗茨这样具有特定特征的球员，虽然活力、速度和技术都很好，但人们很难准确地定位他。中场进攻？边路选手？两个前锋？还是医生9号？ “今天，德国足球被‘DOMINANT SPIEL’稍加绑架。他们背离了自己的文化，背弃了为他们培养下一个克洛泽的传统风格。”

忘记根本有道理吗？ 发生这种情况一点也不奇怪。瓜迪奥拉从2013年到2016年教授拜仁的经验，对萌发这种文化根源起到了很大的作用。从加泰罗尼亚主教练的执教生涯到使用中心的问题，埃托奥、伊布、阿圭罗都多次受到指责。但是查德勒认为这不是瓜迪奥拉的错。 “德国足球越来越少使用‘9号’，这与佩普有很大关系。他来到德国德国足球甲级联赛后，采用了“医生9号”、位移助攻、细腻的控球和高级胁迫，是妥妥的现代足球！德国式边路战中？不！我不想看！我们可以传达，但必须在需要攻击协助的时候做。你可以看到，佩普也知道如何使用莱万。现在，曼城前线也有像哈兰德这样的纯粹的中心。”。” 但是，2021年瓜迪奥拉带领曼城输掉欧洲足球联盟冠军联赛决赛(0比1切尔西)是分配给德布劳内的“医生9号”……。

据勒沃库森传说、90年代德国中心代表人物基尔斯登称，除瓜迪奥拉外，西班牙国家队的成功影响更大。因为他把中场法布雷加斯逼到了中场。“德国德国足球甲级联赛顶级俱乐部经常向外国射手求助，说明确实有问题。”吉尔斯滕认为，过去几年，德国德国足球甲级联赛俱乐部在培养年轻人时忽略了中心的建设。“一些德国人看到西班牙没有中场也能夺冠，想提醒大家，没有中场，其他前锋也能构成威胁。我认为这是个错误。当然，我们要耐心经营几年，等到成为真正合格的中心，才能证明传统。 基尔斯滕想感受德式中场的最后遗产，认为现在只能看德乙联赛。例如身高1米93的汉堡中心格拉切尔，目前为沙克04效力的34岁中心泰罗德(1米92)。但是这两名中场似乎在顶级联赛中无法立足。风格变化后，德国德国足球甲级联赛的进球数持续飙升。

德国教练格尔诺特罗尔说：“围绕传统中心踢球的球队其实会有一定的劣势。”如果这个中心被盯着，整个攻击体系就会瓦解。弗里克喜欢选择更多的攻击天才，这些攻击手没有固定位置，所以奔跑量很大。对于德国足球的未来，我其实并不担心。能进球的选手仍然很多！ 在足球高度全球化的今天，德国人拒绝死守传统，不想保持古老的德国式足球风格。查德勒是这么想的。“我们必须问自己一个问题。德国现在线号”吗？乌韦席勒、盖德穆勒、赫鲁贝丝、沃勒、克洛泽。以后会屈服于传统吗？要想赢，就要在前锋里放一个身高1米88，在禁区里头球好的家伙吗？(*译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注：译注)现代足球的进攻过程已经发生了变化，我们不需要那么多在中路等待的射手。”

今天，欧洲足球界有哈兰德、弗拉霍维奇、哈里凯恩和因莫比利，这让我想起了传统中场的作用。钱德勒非常喜欢法国足球的青训。因为他们培养出了多种风格的优秀前锋，特别是姆巴佩和本泽马。“今天足球界最后杰出的德国式中心也在法国，他就是吉鲁！” 这篇文章的作者：谢里夫根摩尔 编译：波 这篇文章最初刊登在第856号《足球周刊》室 发行日期：2022.12.15返回搜狐，查看更多

相信很多喜欢德国足球的人们都清楚，托马斯穆勒在德国队中的地位有多重要。起初，很多人还一直以为他只是一个名不见经传的小将，但是随着时间的推移，我们渐渐的发现，这名球员对于德国国家队来讲是有多么的重要。穆勒的踢球风格和特点并不像很多球星那样华丽，所以这也导致了很多球迷对他的印象不够深刻。但是他在场上往往是那个举足轻重的人物，他踢的足球非常具有实用性，是典型的德国足球风格的代表，并不华丽与花哨的动作往往能换来最好的效果。

比赛场上的穆勒勤奋且能力全面，无论是在防守端还是进攻端，他都能完美的驾驭的了。尤其是相对于很多球星来说，他在国家队中的进球很多，并不像有些球星在俱乐部大放异彩，一回到国家队就哑火，穆勒的状态之稳定也是他能够屡次入选国家队的一个重要原因。

在拜仁队中，穆勒为曾经的罗贝里组合也起到了帮衬的作用。并且他还经常充当进攻火力点，在出其不意间打破对方的球门。曾经在安联球场对阵切尔西的那场世界瞩目的欧冠决赛中，正是穆勒在80分钟左右的头球帮助球队领先。但是终究天不遂人愿，德罗巴毕竟还是魔兽，他最后的头球绝平直接导致了拜仁在点球大战中输掉了比赛。但是穆勒在那场比赛中的价值毋庸置疑，当很多大牌球星都无法进球的时候，他总能挺身而出，破门得分。

穆勒是一名非常低调的球员，他低调到了什么程度呢？就连他在场上进球后的庆祝动作都显得那么低调。很多时候我们看到他居然都不飞奔庆祝，而只是站在原地毁了挥拳而已，随之而来的则是队友们一拥而上的拥抱。很多人甚至调侃道穆勒这名球员简直是一点情调也没有，好不容易进了一个球之后，都不知道庆祝一下，摆个poss。其实，这也算是穆勒的一种风格，也许他认为那么做更加的耗费体力吧，哈哈！

总之，托马斯穆勒之所以能够在德国国家队和拜仁队中长时间的占据绝对的主力位置，就一定有着他非同常人的优势，主教练勒夫对他的起重程度也有目共睹。只不过现在的穆勒毕竟年纪已偏大，勒夫也不得不考虑下一个合适的人选了。这也是十分正常的事情，新老交替是每一支球队都将面临的一个蜕变过程，德国队自然也不例外。

德国队近两年的成绩并不是很理想，尤其是在上届世界杯中被韩国队大爆冷之后，国内的谴责声一浪高过一浪。这也许意味着德国队真的要好好的想一下改朝换代了，虽然在14年夺得了世界杯冠军，但是那也毕竟是几年前的事情了，如今的世界足球水平发展的这么快，德国队要想经受得住这样的冲击，也必须还要不断的调整自己，适应大环境。返回搜狐，查看更多

原标题：【2018金旗奖候选案例】2018年腾讯体育超级企鹅足球名人赛传播

2018年超级企鹅足球名人赛是腾讯体育打造的专业性和观赏性兼具的顶级足球赛事IP。该赛事通过邀请曾在世界杯赛场上叱咤风云的国际球星、重组02年世界杯中国队阵容等诸多动作加深与世界杯的关联，并邀请娱乐圈头号球星鹿晗倾情加盟，旨在带领球迷在世界杯即将来临之际，追忆世界杯历史上的精彩片段和珍贵瞬间，让世界杯超越32天比赛的概念，成为一场长达4个半月的大众娱乐盛宴。

1、在合同权益之外充分调动球星参与活动，助力与球迷、大众的情感连结。参赛球星主动发ins分享，引其他国际知名球星互动，充分扩赛在球星、海外圈层的认知度。如内维尔在Instagram晒出与老队友吉格斯、昔日对手里瓦尔多的同队球衣照，并配文“活久见”，吸引贝克汉姆在评论区表示不可思议“这是P的吧?”

2、中国电影报道、中国新闻网、鹿晗工作室、9号李毅大帝、杜鲁门儿、大朋鸟哥style、木子李、黄鑫亮、醉卧浮生、言小夫等百余权威媒体、国足名将、明星本人、粉丝/球迷大小站及影娱、文学、体育等各领域知名大V自发参与进来，助力此次赛事推广达到全人群皆知盛况。

2018年超级企鹅足球名人赛是腾讯体育打造的专业性和观赏性兼具的顶级足球赛事IP。该赛事通过邀请曾在世界杯赛场上叱咤风云的国际球星、重组02年世界杯中国队阵容等诸多动作加深与世界杯的关联，并邀请娱乐圈头号球星鹿晗倾情加盟，旨在带领球迷在世界杯即将来临之际，追忆世界杯历史上的精彩片段和珍贵瞬间，让世界杯超越32天比赛的概念，成为一场长达4个半月的大众娱乐盛宴。

1、在合同权益之外充分调动球星参与活动，助力与球迷、大众的情感连结。参赛球星主动发ins分享，引其他国际知名球星互动，充分扩赛在球星、海外圈层的认知度。如内维尔在Instagram晒出与老队友吉格斯、昔日对手里瓦尔多的同队球衣照，并配文“活久见”，吸引贝克汉姆在评论区表示不可思议“这是P的吧?”

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2018年超级企鹅足球名人赛是腾讯体育打造的专业性和观赏性兼具的顶级足球赛事IP。该赛事通过邀请曾在世界杯赛场上叱咤风云的国际球星、重组02年世界杯中国队阵容等诸多动作加深与世界杯的关联，并邀请娱乐圈头号球星鹿晗倾情加盟，旨在带领球迷在世界杯即将来临之际，追忆世界杯历史上的精彩片段和珍贵瞬间，让世界杯超越32天比赛的概念，成为一场长达4个半月的大众娱乐盛宴。

本次超级企鹅足球名人赛在世界杯开赛12天前上演，此之前近3个月的时间，我们基于足球的情怀与记忆展开此次赛事的创意策划，以打通粉丝与球迷让鹿晗粉丝和资深球迷一起狂欢，打通02年旧时光与现在重温经典的足球记忆，打通球星与球迷在合同权益之外充分调动球星参与活动助力与球迷大众的情感连结为手段， 使其精心策划的这场自制赛事IP提前点燃中国球迷的世界杯热情。

世界杯前夕，腾讯体育以体育+娱乐的模式打造超级企鹅足球名人赛，聚集15位国际足球传奇、02年世界杯国足队组成庞大对决阵容，更邀请娱乐圈顶级话题人物兼足球迷鹿晗加盟参战，让世界杯超越32天比赛的概念同时，旨在能让广大球迷在世界杯之前能享受到一份美味开胃菜。

在预判体育迷娱乐迷可能会有言语冲突和相互不理解的状况下，如何协调满足不同受众的多种挑剔需求，达成“为热爱加冕”的认可，成为需要探讨的必要课题。同时如何在各大品牌对世界杯营销虎视眈眈但还未来得及动作的前提下让自己率先出线，深化#为热爱加冕#的品牌主旨也成为必要课题之一。

在国内能够像超级企鹅足球名人赛这样，一次性聚集起皮尔洛、普约尔、内维尔、巴拉克、里瓦尔多以及范志毅、杨晨、李毅、徐亮、韩鹏等这么多国内外足球巨星的比赛还是头一次。这一方面体现了腾讯体育强大的组织能力，一方面对球迷甚至伪球迷是一个巨大的诱惑。这些退役足球巨星的粉丝，正处在容易怀旧年龄段，对于他们的出山、对于他们组成的豪华阵容，对于国际名宿对阵巅峰国足的巨大想象，都必然充满期待和憧憬。

赛事中红队的设置是重组02世界杯中国队巅峰阵容，“神奇教练”米卢依然坚持“态度决定一切”。2002年于全民而言都是特殊的一年，不止突破性的国足踢进世界杯举国振奋。在这一年，在影视、体育、游戏、科技、外交等等生活的各方面都同时发生了标志性的转变，以此为噱头进行策划来引发全民回忆狂潮必然带动品牌提升;

娱乐圈顶级人气偶像兼头号球迷鹿晗的加入，让本次赛事从足球延伸到娱乐和大众层面。大众对与热门话题的参与热情、粉丝对于偶像动态和梦想的关心热情，球迷对于明星加盟的看客心态或更多角度，让传播有了更多可发挥的空间。

欧冠落幕，中超休赛，在万众翘首期盼世界杯的时间里，超级企鹅足球名人赛恰好的填补了这段空白。

基于情怀与梦想，对不同受众以其独特的情感点打动，用精神层面的共情促成球迷与球星、粉丝与明星的对话，打造全民关注事件。

– 打通明星与粉丝，让鹿饭与资深球迷一起狂欢。以鹿晗为核心，策划#足球鹿#人设向内容搅动粉丝群体，快速拉升关注。

a. 预埋粉丝给鹿晗的告白信，将鹿饭代入人设建立过程;外围制作球迷向混剪视频丰富“足球鹿”人设建立素材;

b. 以热爱为名预埋粉丝嗨点，策划鹿晗520表白足球事件，强化鹿晗与足球的关联性。

聚焦球星经典高光时刻作单人热血海报，打造“有生之年”豪华阵容海报宣告以热爱之名，先踢为敬，冲击球迷情绪。

d. 中国队-红队——02世界杯巅峰老将搭配现役优秀球员，能否所向披靡?

2002年于每一个人而言都是独特的一年。《流星花园》代言的青春，录音带里青涩的JAY，路飞刚开始起航的大航海之路，姚明以状元登陆NBA。那时，全民的记忆都绕不开国足……梳理那一年生活各方面的标志性记忆制作情怀视频进行炒作。

赛场之外，虹口体育场地铁站中由50个2002年体坛周报版面组成的巨幅球星海报，上海太古汇超级企鹅足球博物馆，为用户构建了从线上到线下的全方位立体场景，让用户更深度地感受世界杯氛围。

联合内容及社区发起“头号球迷”活动，邀请球迷分享自己与球星的交集，球迷以表白偶像、模仿经典动作、穿经典球衣等形式向球星致敬;

f. 赛场紧密围绕场内热点和周边亮点进行实时营销，助力全民圆梦超级企鹅名人赛

线上扩散放大影响力，线下投放使情感落地;国内全渠道推行，国外社交平台搅动;撬动并借助球迷与粉丝渠道造势，以立体化渠道矩阵实现全面触达。

策划鹿饭微博长文深情告白，鹿饭圈流传打动鹿晗，其官方渠道转发引足球圈大V参与并向外围娱乐、大众渗透，为“足球鹿”人设建立做好预埋。

官微首推“有生之年”阵容海报，足球、球迷等大号陆续曝出单人热血海报等情怀素材，以经典记忆冲动并引爆球迷圈层;

米卢发布亲笔信，引发02记忆并向新老国足发出邀请，唤起球迷们的世界杯记忆。范志毅、李晨等02老队员纷纷回应，体育、综合大V参与成就足球圈大事件，红队阵容顺势推出;

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– 现场氛围：足球巨星与孩子们一起跳起空气足球舞，曼联球迷会和鹿晗粉丝会为同一个热爱其乐融融，曼联、巴萨、AC米兰、国际米兰、中国龙之队等众多球迷会在同一个赛场上齐声呐喊……不因立场不同而有对立，只因同一个热爱而欢呼;

球迷侧：梦幻阵容成真，巅峰老将回归，输赢不再是最重要的评判标准。于深度球迷而言，圆梦超级企鹅足球名人赛成为莫大的幸福。

粉丝侧：看偶像与自己的偶像踢挚爱的足球，鹿饭们除了为之激动和兴奋，还有欣慰和更多前行的勇气。

在“体育+娱乐”的路数会导致受众目标不明确的质疑下，以体育为核心，利用娱乐的流量，在照顾到专业球迷对赛事专业性、对抗性、观赏性的同时，也维护着娱乐粉丝和大众对于好玩、有看头的话题性需求，加以对世界杯热度的合理利用，得以将商业赛事在娱乐化层面做出成功的尝试。

微博：以球星、鹿晗等个人微博，皇马、巴萨、尤文图斯、曼联、国米等各大球迷会站点，陈君乐、球迷聊球等足球、体育类垂直媒体，关爱智障儿童成长、炕上的卡夫卡、圈内大神等娱乐搞笑圈，谷大白话、清南师兄、英国报姐等文化圈为主的微博账号累计128个;

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